Afin de réussir à communiquer une idée, le meilleur moyen est de la personnifier, de lui donner une identité afin de permettre aux autres personnes de mieux comprendre votre intention. En marketing et dans les arts cinématographiques, le storyboard est la parcelle qui sépare l’action de la réflexion. Considéré comme un élément central dans toute stratégie de communication, le storyboarding vous aide à donner forme à vos idées et à faire passer votre message et à aider les autres équipes à mieux se projeter dans le projet. Cette séquences d’images assemblées les unes à côté des autres permettra une meilleure compréhension du projet, de son objectif et de comment il peut être perçu par le destinataire. Le storyboard est donc un ensemble d’images qui, assemblées, rendent compte de l’idée originelle.
Qu’est-ce que le storyboard ? Quels sont ses avantages dans une stratégie marketing et comment peut-il être déployé dans les structures modernes ?
Dans cet article, nous allons revenir sur les origines et les débuts du storyboard afin de comprendre son évolution. Nous listerons également ses avantages entreprise dans le cadre d’une stratégie de communication ou tout autre plan d’action.
Qu’est-ce qu’un storyboard ?
Un storyboard ou scénarimage est une représentation visuelle permettant de scénariser une idée. Ce concept est très utilisé dans le domaine des arts audiovisuels notamment dans le cinéma et le téléfilm. Il s’agit d’un outil de prévisualisation visuelle permettant de planifier les séquences d’un scénario. Il est généralement présenté sous la forme d’illustrations ou de croquis organisées selon l’intrigue souhaitée afin de présenter les actions et les scènes d’une production. En outre, le storyboard permet de donner vie à la structure narrative et de faciliter la transition entre les scènes du projet. Grâce à sa nature visuelle, le storyboard facilite la compréhension et la collaboration entre les membres de l’équipe, tout en garantissant la cohérence et la clarté de l’histoire racontée.
Le storyboard en marketing
Avec l’essor des réseaux sociaux et plus particulièrement des plateformes audiovisuelles, le storyboard fait partie intégrante d’une stratégie marketing et notamment du Content marketing. Il permet principalement de mieux organiser les séquences et de mettre en évidence l’idée principale que la marque/entreprise souhaite véhiculer. Ce concept sert non seulement au niveau technique qu’artistique puisqu’il englobe tous les aspects du projet. Des effets spéciaux jusqu’aux décors virtuels, le storyboard permet d’évaluer la faisabilité du projet avec sa conception.
Les origines du storyboard
Les origines du storyboard remontent au fin du XIXème et début du XXème siècle. Cette création est d’ailleurs attribuée au réalisateur et illusionniste français Georges Méliès qui a mis en place une sorte de croquis en n’épargnant aucun détail lors de l’élaboration de ses projets. Ce concept a également été adopté par Webb Smith chez Walt Disney productions au début des années 30.
Les avantages du storyboard
Pour les entreprises modernes, il est indispensable de préparer en amont toute stratégie marketing afin d’évaluer sa faisabilité et surtout son taux de réussite auprès du public. Le storyboard permet principalement de visualiser le projet et de permettre aux différentes parties prenantes de se projeter concrètement afin de voir les potentielles failles et prendre des décisions appuyées sur des faits quasi-concrets.
Un autre avantage est que le storyboard permet une planification détaillée de chaque scène et de chaque séquence, cela facilite la structure de la production. Par ailleurs, en illustrant ses idées, cela contribue à avoir une communication claire. Sur le plan financier, le storyboard aide à réduire les coûts de production. En identifiant les potentielles failles avant le début de la production, vous pouvez prendre une longueur d’avance et limiter les potentiels dysfonctionnements tant au niveau technique qu’artistique.
En somme, le storyboard permet d’améliorer la planification, la communication, l’efficacité et la qualité du produit final. Il s’agit donc d’un concept essentiel pour le développement de projets créatifs.
4 étapes pour créer un storyboard
Concrètement, il est possible de se perdre en créant un storyboard, voici les étapes clé à prendre en considération avant de vous lancer :
L’étape 1 : mettre ses idées sur papier
La première étape de la conception de votre storyboard est de poser votre idée de base par écrit. Cette étape permet de prendre en considération tous les aspects visuels, artistiques et techniques de votre projet. Cette partie inclut l’intrigue principale, les moyens à déployer, l’histoire, les protagonistes, le cadre spatio-temporel ainsi que le scénario. Il s’agit d’une base solide de votre storyboard, qui pourra, au fil des étapes être enrichie.
L’étape 2 : faire le découpage de l’histoire
Une fois votre idée de base mise sur papier, vous procédez au découpage. Cette étape consiste à tracer des grilles (4, 6 ou images par page). N’hésitez pas à laisser de la place pour y mettre vos notes, vos modifications ou vos nouvelles idées.
Etape 3 : découper les séquences
Cette étape consiste à reprendre votre scénario initial et intégrer des mots-clés et des détails supplémentaires afin d’enrichir l’intrigue. Il faut également commencer par dessiner dans les vignettes tout en prenant compte de celles qui vont suivre afin de simplifier la compréhension de l’histoire dans son ensemble.
Etape 4 : tester la cohérence de votre premier essai
Une fois le dessin des séquences terminé, accrochez votre storyboard sur un tableau afin de le peaufiner et avoir une vision globale du projet. A l’aide d’un gomme et d’un crayon, commencez par faire les modifications et corriger les erreurs faites. Une fois satisfait du résultat, vous pouvez vous appuyer sur votre storyboard pour débuter la concrétisation de votre projet.
conclusion :
Polyvalent et puissant, le storyboard est un outil révolutionnaire pour toute stratégie digitale notamment dans la création de contenu. Il permet de donner une vision réaliste et précise de la faisabilité de vos projets. Pas besoin d’être un bon dessinateur pour créer votre storyboard (même si ça aide beaucoup). L’objectif est de réussir à mettre sur papier toutes vos idées créatives et à réussir à les transmettre aux parties prenantes de votre équipe. Pour conclure, le storyboard demeure un pilier fondamental de la création artistique et de la réalisation de projets visuels percutants et mémorables.