Depuis quelques années, Google a mis en place une stratégie de référencement permettant aux entreprises de se positionner parmi les premiers résultats dans les moteurs de recherche. En effet, grâce au nouvel algorithme mis en place par le géant du web, ce dernier examine les sites web en fonction de certains paramètres notamment la pertinence des mots clés mais également les liens internes. Dans ce cadre, le link building se place comme une stratégie capitale dans tout projet de référencement. En effet, les professionnels du SEO ont la mainmise sur le classement des sites web grâce à la collecte de ces liens.
Qu’est-ce que le link building, quelle est son importance dans une stratégie SEO et dans quelle mesure permet-elle sa réussite ?
Dans cet article, nous reviendrons sur les différentes méthodes de link building utilisées par les professionnels du SEO. Nous vous livrerons également les avantages de cette technique pour l’amélioration de votre stratégie de référencement.
Qu’est-ce que le link building ?
Une stratégie de link building est une méthode consistant à intégrer des liens entrants et sortants sur les différentes pages de votre site web. Cette stratégie a pour perspective d’élaborer un réseau pertinent entre ces différentes pages. Qu’ils soient sous forme brute, hypertexte ou à travers un simple bouton, leur objectif est de diriger le visiteur vers une nouvelle page interne (cela veut dire que le lien renvoie à une autre page du même site) ou externe aussi appelés backlinks (le visiteur quitte le site vers un autre site en lien avec votre contenu).
Concrètement, comment ça marche ?
La technique de link building peut s’avérer efficace à condition d’utiliser les bons outils, sans quoi, Google risque de vous pénaliser. En effet, les liens internes et externes permettent de donner de la structure et de la crédibilité à votre contenu. Ils contribuent également à augmenter le trafic sur votre site web. D’ailleurs, les sites qui ont recours à des backlinks de qualité sont souvent récompensés par Google avec un meilleur positionnement sur le moteur de recherche.
Concrètement, dans la création de liens, il y a deux manières de faire. Il existe la manière passive et la manière active.
La manière passive
En ce qui concerne la manière de link building passive, celle-ci consiste à créer des contenus de qualité qui pourront attirer l’attention du lecteur et des autres propriétaires de sites. En effet, en créant un contenu à forte valeur ajoutée, les autres créateurs de contenus pourront insérer des liens dirigeants de leurs articles vers vos sites.
Par ailleurs, les utilisateurs se verront à leur tour partager votre contenu sur les différentes plateformes notamment les forums, réseaux sociaux et blogs. Cela contribuera à optimiser votre stratégie de link building.
La manière active
A l’instar de la manière passive qui repose exclusivement sur la création d’un contenu de qualité, la manière active consiste à créer des liens (cette activité consiste à créer un site internet dans lequel des liens y seront soumis) ou à faire de la prospection de liens. Ce processus, qui peut paraître parfois commercial, consiste en l’achat de liens de qualité pour être ajouté à votre contenu.
Link building : que faut-il prendre en considération ?
Quand il s’agit de liens internes ou externes, il est important de prendre en considération différents facteurs essentiels pour la réussite de votre stratégie. En effet, il n’est pas tant question d’insérer des liens mais plutôt d’insérer des liens de qualité qui contribueront à améliorer votre positionnement sur le marché/sur le moteur de recherche. Parmi les principaux éléments à prendre en compte :
La crédibilité du site
Dans le link building, tout lien n’est pas bon à prendre, il est ainsi essentiel que les backlinks que vous choisissez proviennent de sources crédibles qui ont un impact fort sur votre secteur d’activité. En effet, plus le classement de la page est élevé, meilleur est le lien qu’il vous donne et pourra contribuer à optimiser votre positionnement sur le moteur de recherche. Concrètement, si un site disposant d’un contenu de confiance vous recommande en mettant un lien vers vous, Google interprètera que votre site est de confiance.
Un créneau pertinent
Notez qu’il est essentiel que les backlinks obtenus proviennent de sites web en rapport avec votre niche. Cela signifie que le lien en question est assez pertinent et concorde avec votre thématique. Pour mieux illustrer cette idée, si votre site web porte sur les voitures, vous pouvez ajouter des liens en accord avec cette activité (réparation, mécanique, entretien auto etc.).
Le texte d’ancrage
Le texte d’ancrage est important dans la mesure où ils permettent aux moteurs de recherche de définir les mots-clés les plus pertinents. En effet, un backlink avec un texte d’ancrage portant sur une thématique qui correspond à la vôtre ajoutera plus de valeur à votre stratégie.
Des liens naturels
Il est essentiel de comprendre que le concept de link building est contraire aux règles de Google. Pour le moteur de recherche, les propriétaires de sites ont pour unique tâche de créer un contenu de qualité et les liens viendront naturellement. En effet, toute création de liens artificiels pourrait résulter à des sanctions de la part de Google. Par ailleurs, la création d’un surplus de liens peut s’avérer contreproductif et risque de compromettre votre crédibilité.
Les avantages du link building
En dehors de ses avantages pour améliorer votre référencement SEO, le link building amène de nombreux avantages, parmi lesquels :
- L’amélioration de vos revenus et un retour sur investissement important
- Une meilleure visibilité à votre contenu
- La création de relations fructueuses avec des influenceurs et des créateurs de contenus
- La consolidation de votre stratégie digitale et de votre branding qui vous permettront de démontrer les valeurs que prônent votre entreprise
- L’optimisation et le boost de votre referral traffic
Conclusion :
Avec les dernières améliorations de l’algorithme de Google, les liens spam ou défectueux sont rapidement détectés. Dans ce cadre, il est essentiel de se tourner vers des solutions de link building fiables et concises. En effet, dans votre stratégie SEO la qualité prime sur la quantité. N’hésitez pas à faire appel à des créateurs de contenus qui disposent de l’expertise nécessaire pour créer des articles de qualité.
En somme, si le link building est bien pensé, il peut s’avérer efficace pour optimiser votre référencement à moindre coût. Toutefois, malgré son efficacité et sa popularité auprès des spécialistes du SEO, cette méthode peut parfois s’avérer dangereuse si vous ne disposez pas des connaissances et des outils nécessaires. En effet, les robots de Google n’hésitent en aucun cas à sanctionner toute activité douteuse notamment dans le cas de mauvaises pratiques comme le black hat. Cette stratégie devra donc être maniée avec expertise et parcimonie.